近日，觀見智庫首席咨詢師、鄉村學社創始人諾言老師做客青島農業品牌孵化基地，進行了一場主題為《農業向何處去》的跨年演講，深度剖析了未來農業的發展趨勢以及帶給我們的財富機會，以下是演講實錄——

01

一個目標

2022悄然走過，新的一年即將掀開新的一頁，2023是農業強國建設的開局之年，也是全面推進鄉村振興的關鍵之年，國家會出臺哪些新的政策布局哪些新的動向，作為新農人和鄉村“頭雁”，二十大之后我們又該如何把握好未來農業發展的風向標，把機會變成財富，今天我們進行深度的探討和交流。

黨的二十大明確指出，全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設農業強國。扎實推進鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。

2022年年底，中央農村工作會議在京舉行，再次聚焦農業，“三農”工作應該瞄定什么樣的目標，明確什么樣的戰略重點和主攻方向。

今年召開的黨的二十大，明確了全面建成社會主義現代化強國，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的中心任務，中國要強大必須各領域各方面都要強起來，農業無疑是極其重要的一環。

在這次中央農村工作會議上，總書記指出，強國必須先強農，農強方能國強，農業強國是社會主義現代化強國的根基，滿足人民人民美好生活需要，實現高質量發展，夯實國家安全基礎，都離不開農業的發展。由此我們也可以看出，加快農業強國建設，是2023年乃至很長一段時間農業發展的根本目標，這也是最大的風向標。

02

一條底線

那么如何建設農業強國呢，國家將會有哪些戰略部署和實施路徑呢？

首先我們要明確和知道什么才是農業強國 ？

農業強國應該有五大特征：用中央農辦主任、農業農村部部長唐仁健的話說就是，供給保障強、科技裝備強、經營體系強和產業韌性強以及競爭能力強。

先說供給保障強，說到底就是保障糧食安全，全面夯實18億畝耕地紅線，把中國人的飯碗牢牢的端在自己手中，這是未來農業的底線，我再強調一下這是底線，誰也不能碰，誰也碰不得，糧食安全和重要農產品穩定安全供給，始終是建設農業強國的頭等大事，這個大家一定要非常明確，在這次中央農村工作會議上，習近平總書記也是反復強調。

03

一條主線兩個轉型

通過上面的分析，我們明確了未來農業的發展目標和底線，那么未來農業發展的主線是什么呢？一句話就是農業高質量發展，也就是我們常說的農業的供給側改革。

我們知道，自十八大以來，供給側改革一直就是農業農村改革的重點，供給側改革的本質就是高質量發展。那么隨著農業的高質量發展，將加快和促進兩個轉變：一個是從增產到提質的轉變，質量興農、綠色興農的力度將會加大；一個是從品質到品牌的轉變，品牌強農、服務強農的力度將會加大。

農業發展到今天，農業的矛盾不再是普通農產品供給的矛盾，而是高品質農產品滿足人們高品質生活水平的矛盾，也就是說我們不會再大力提倡增產增收，而是要強調一下提質增效，也就是說為什么當下國家對“三品一標”實施力度的不斷加大。現在存在的一個很大的痛點，就是很多對生活物質水平要求很高的消費者，尤其是對食品安全要求較高的消費者，吃不到買不到放心的綠色農產品。所以我們要不斷的優化調整農業結構，加大供給側改革的力度，突出優質、綠色和特色，推動農業實現高質量發展，解決了溫飽問題之后，就是如何吃得更安全，如何吃得更放心，如何吃得更健康。

另一方面就是品牌化，品牌化的立足點是以不同的區域農業資源稟賦的特色化為前提，優化農業生產力，區域布局引導農產品因地制宜集中優勢，發展避免區域農業同質化惡性競爭，從而成為農業現代化的著力點和突破口。

農業的品牌化一方面可以提升我們的競爭力，主要的是提升我們農產品的附加值，產生溢價，這也是市場競爭的需要，更多的是增加農民收入，說到底，品牌農業是鄉村振興的重要引擎和主要抓手，也是增強國際市場競爭力的必要手段。

大家要非常明確，這兩個轉變，這里面也蘊藏了巨大的商機，國家提倡什么，我們就做什么，比如科技興農，質量興農，綠色興農品牌強農等，這些都是未來農業發展的趨勢，趨勢就是機會，機會就是財富。

04

三個融合

那么如何我們才能加快農業強國的建設呢？這里面有三條路徑，我想跟大家需要指出，就是我首倡的三個融合。

第一個融合是城鄉融合，鄉村振興最終要靠城市與鄉村資源要素的流動與整合，只有加快城鄉融合的速度，由“二元”變成“一元”，才能加快鄉村產業振興的步伐。

鄉村振興大業，我始終強調要堅持城市和鄉村一體化設計，一并推進，要堅持新型城鎮化和鄉村振興雙輪驅動，通過城鄉融合來激發農村人氣活力，激發鄉村多重功能價值，推動農村現代化。

第二是三產融合，我們做農業一定要跳出農業思維，也就是說跳出農業做農業，這也是我反復強調的。

我們在大力發展農業的同時，要與現代服務業和先進的制造業融合發展，多個經營業態，多個經營主體，多個商業模式，不斷強化農業產業鏈創新產業鏈的深度融合，也就是我們常說的延鏈.補鏈、強鏈，推動農業產業組織多元化網絡化發展。 2023年國家也將會出臺更多的關于融合政策，鼓勵推動現代服務業同先進制造業現代農業融合發展，出臺強化農產品加工業和涉農服務業集聚集群集約發展的支持政策，發展農產品深加工業和現代農業服務業，都是國家提倡的和大力支持的。

第三是數實融合，也就是數字科技與實體經濟相融合，未來的農業一定是數字農業的天下，包括種植、生產、加工、營銷、物流等等，農業的全產業鏈將全部數字化和智能化，這是大勢所趨，作為新農人，我們必須追光而上，順勢而為，乘勢而動，數字化將是建設農業強國的主要引擎，也是農業農村現代化的必要手段，國家將會把數字化一張藍圖繪到底！

05

兩個紅利

那么說了這么多，2023年作為新農人和鄉村產業帶頭人我們將面臨哪些機遇和挑戰，我們應該怎么做呢？

我們先說機遇，主要是兩方面的機會，一是政策紅利，一個是市場紅利。什么是政策紅利的，就是政策方向帶給我們的機會，比如國家大力提倡發展種業，那么做種業研發就是我們的機會。國家強調糧食安全，我們多種糧種好糧就是機會。國家強調食品安全，有機農業就是機會。另一方面是市場紅利，就是在市場經濟的發展當中呈現給我們的機會，訂單農業休閑農業品牌農業的發展都給我們帶來機遇，我們都可以從某一個點切入，比如可以拓展認養農業，發展休閑農業和鄉村旅游等。

當然了，在捕捉機會的同時，我們要遵循一個底層邏輯，那就是兩個字一創新。包括產品創新、營銷創新、技術創新、模式創新等等，不要總是模仿別人，只有創新才能突破，只有創新才能突圍，只有創新才能夠追光而上。

06

四個坑

還有就是我們在經營管理當中還要避開4個坑，哪4個坑呢？第一是盲目求大，第二是步伐太快，第三是逆流而上，第四是靠天吃飯。

07

六條建議

在新的一年里，我們如何做好新農業，發展好鄉村產業呢，也將面臨著一些困難和挑戰，最后呢我給新農人和鄉村產業帶頭人六條建議：

第一：多學習，多思考，不斷提升認知，跳出農業做人農業。

第二：了解大事，知道時勢，順勢而為，謀勢而動。

第三：勇于創新，大膽開拓，走出一條適合自己的路。

第四，要么做龍頭大而強，要么做龍尾小而美，利潤至上。

第五：要么做三產融合，要么做品牌提升附加值，單純的種植、養殖是沒有出路的。

第六：要有逆向思維，先有市場后有農場，先求利潤，再求規模，先有流量，后做產品，這就是反向盈利。